兴发娱乐·(中国区)官方网站★★ღღღ，兴发老虎pt亚洲第一★★ღღღ，娱乐产业★★ღღღ！兴发老虎pt亚洲第一平台★★ღღღ！兴发娱乐187官网★★ღღღ。兴发老虎pt亚洲第一登录平台★★ღღღ，兴发娱乐网站官网★★ღღღ，的重要途径★★ღღღ，不断受到各国的高度重视★★ღღღ。在许多国家★★ღღღ，文化娱乐产业俨然已成为推动经济发展方式转变★★ღღღ、提升国家战略地位和发展与维护国家文化安全的重要组成部分★★ღღღ。

　　当前文化娱乐产业正处于浪潮之巅★★ღღღ，小众市场百家争鸣★★ღღღ，电影★★ღღღ、移动游戏等细分市场的增速更是超过30%★★ღღღ。此外★★ღღღ，科技发展引发渠道创新★★ღღღ，消费升级为文化娱乐产业带来了重大投资机会★★ღღღ。文化娱乐产业总体规模包含核心层★★ღღღ、关联层★★ღღღ、拓展层的细分市场★★ღღღ，其中★★ღღღ，核心层市场规模2015年约为4500亿元★★ღღღ，年均复合增速在25%左右★★ღღღ，预计2020年总体规模将达万亿级别★★ღღღ。

　　中投顾问产业研究中心对文化娱乐产业进行全面研究★★ღღღ，梳理出产业中十大热点★★ღღღ：电影★★ღღღ、IP经济★★ღღღ、移动游戏★★ღღღ、电子竞技★★ღღღ、秀场娱乐★★ღღღ、动漫★★ღღღ、网络剧★★ღღღ、二次元★★ღღღ、音乐★★ღღღ、网络文学★★ღღღ，本文将围绕这十大投资热点的市场规模及前景逐一进行分析★★ღღღ。

　　中国电影产业正处于高歌猛进的快车道★★ღღღ，2015年中国电影产业规模首次达到1000亿元★★ღღღ，同比增长46%★★ღღღ，预计2016年将达到1400亿元★★ღღღ，继续保持高速增长趋势★★ღღღ。

　　电影产业具有融合性的特性★★ღღღ，是经济★★ღღღ、文化★★ღღღ、技术等相互融合的产物★★ღღღ，具有高度的融合性★★ღღღ、较强的渗透率和辐射力★★ღღღ，为相关产业的发展提供了良好条件★★ღღღ。2015年电影关联产业规模达到3050亿元★★ღღღ，IP带动作用明显★★ღღღ。

　　影院与银幕快速增长★★ღღღ，增速方面由于基数变大同比增速有所放缓★★ღღღ，但绝对量仍维持较高速度增长★★ღღღ。目前我国影院与银幕数大幅增加兴发娱乐187官网★★ღღღ，并且不断向中小城市★★ღღღ，甚至县城辐射★★ღღღ。

　　在政策★★ღღღ、资本★★ღღღ、消费升级以及多元文化产品融合等多个利好因素的共同驱动下★★ღღღ，未来5-10年我国电影产业将迎来黄金周期★★ღღღ，投资潜力大且投资机会众多★★ღღღ。

　　电影产业的快速增长与国家出台的各项扶持政策密不可分★★ღღღ。作为文化产业的重要组成部分★★ღღღ，电影产业的发展受到了政策的大力扶持★★ღღღ，电影市场的法制化水平也有了显著提升★★ღღღ。在政策扶持和简政放权的背景下★★ღღღ，我国电影产业将获得更加宽松的发展环境★★ღღღ。

　　资本大量涌入加速了电影产业发展★★ღღღ，电影票房市场的快速发展使其成为投资新“风口”★★ღღღ，其中不乏BAT★★ღღღ、万达等巨头的身影★★ღღღ。

　　市场需求扩张为电影产业的高速发展提供了充足的动力★★ღღღ。人均收入水平的提高增加了消费者精神文化方面的需求★★ღღღ，人均电影消费支出水平上升★★ღღღ。

　　“互联网+”★★ღღღ、IP开发正在改造传统电影产业的生产方式★★ღღღ、营销模式和消费模式★★ღღღ，扩大了电影产业的想象空间★★ღღღ。

　　我国电影产业持续爆发式增长★★ღღღ，电影票房屡创新高★★ღღღ，中国电影票房已经接近北美票房的一半★★ღღღ，到2020年中国电影票房收入预计将达到768亿元★★ღღღ，将超过美国跃居世界第一★★ღღღ。

　　电影票房高速增长的背后是观影人次的快速增长★★ღღღ，2014年★★ღღღ，我国观影人次与北美距离已缩小至不到1亿人次★★ღღღ，不到10%的差距★★ღღღ，低于票房差距★★ღღღ，但是人均观影人次方面★★ღღღ，我国仍然不到人均1次★★ღღღ，远远低于北美的3.9次★★ღღღ，仍有很大提升空间★★ღღღ。

　　影视投资火热★★ღღღ，但并非一本万利★★ღღღ。目前国内电影收入模式比较单一★★ღღღ，除了院线利润比较高★★ღღღ，电影投资公司★★ღღღ、制片方的利润还是很低★★ღღღ。在中国的电影投资中★★ღღღ，50%是亏损的★★ღღღ，40%持平★★ღღღ，仅有10%左右可以获得盈利★★ღღღ，中国的电影产业可以称得上是一个高风险的行业★★ღღღ。

　　随着文化娱乐产业链日渐成熟★★ღღღ，多元文化产品之间的融合加深★★ღღღ，泛娱乐发展迅猛★★ღღღ，作为泛娱乐的入口★★ღღღ，IP的商业价值逐渐凸显出来★★ღღღ。《花千骨》★★ღღღ、《琅琊榜》★★ღღღ、《芈月传》等现象级IP在二级市场交易火爆★★ღღღ，让IP经济的潜力越发受人关注★★ღღღ。

　　IP产业的盈利模式不同于传统产业★★ღღღ，其盈利空间也比外界想象得更大★★ღღღ，近两年网络文学IP版权价格一路走高★★ღღღ，少则三五倍增长★★ღღღ，多则七八倍★★ღღღ、十几倍的增长★★ღღღ，天价IP不断涌现★★ღღღ，吸引各路资本争先投资★★ღღღ，投资火热★★ღღღ。

　　IP前期主要集中在影视与文学作品之间的相互授权★★ღღღ，形式较为粗放★★ღღღ，在经历过天价IP的洗礼之后★★ღღღ，行业对于IP有了更深刻的认识★★ღღღ，随着中国文化娱乐产业的发展与成熟★★ღღღ，产业链愈加完善★★ღღღ，行业对于IP开发★★ღღღ、使用拥有更加成熟的产业链条以及运作模式★★ღღღ，IP品牌机制得到市场广泛认可兴发娱乐187官网★★ღღღ，行业进入高速发展期★★ღღღ。

　　从上游的版权储备交易环节看★★ღღღ，目前网络文学是比重最大的一块市场★★ღღღ，规模近百亿级别★★ღღღ。内容发布平台★★ღღღ，通过自主创作★★ღღღ、投资收购方式构建优质IP资源★★ღღღ，在不断培育原创IP的同时★★ღღღ，加速并购整合国内外优质IP★★ღღღ，再通过自主开发★★ღღღ、授权等方式获取盈利★★ღღღ。

　　通过电影★★ღღღ、电视剧★★ღღღ、网络剧等方式实现IP内容变现通常位于IP产业链中游★★ღღღ，市场规模已接近千亿级别★★ღღღ。影视公司从上游获取IP并再创作★★ღღღ，利用IP已有的粉丝基础及内容价值进行后续开发★★ღღღ，从而减少产业资本投资风险★★ღღღ，进一步提升市场关注度及认可度★★ღღღ。

　　下游的衍生产品市场主要包括游戏★★ღღღ、动漫衍生品★★ღღღ、实景娱乐主题公园★★ღღღ、玩具★★ღღღ、图书等★★ღღღ。IP产业链下游衍生品市场★★ღღღ，通过与中游影视剧市场的联动★★ღღღ，将进一步放大IP的价值和整个IP产业链盈利空间★★ღღღ。

　　IP的经济价值不仅体现在上游IP孵化上★★ღღღ，更为重要的是围绕IP打造的一系列衍生产品★★ღღღ，以当前各细分市场的容量保守估计★★ღღღ，未来3年内★★ღღღ，IP原生市场将超过150亿元★★ღღღ，IP衍生市场有望超过2000亿元★★ღღღ。

　　互联网向移动互联网方向发展的趋势日渐明显★★ღღღ，移动互联网用户增长迅速★★ღღღ，游戏用户也逐渐向移动端转移★★ღღღ。

　　全球游戏市场2015年整体共实现收入915亿美元★★ღღღ，较2014年同比增长9.4%★★ღღღ，全球移动游戏市场规模达到300亿美元★★ღღღ，在整体市场中份额占比达到32.8%★★ღღღ，成为游戏市场最大的细分市场★★ღღღ，且年市场增速维持在20%以上★★ღღღ，预计到2018年★★ღღღ，移动游戏在全球游戏市场的份额占比将提升至39%★★ღღღ。

　　从区域分布来看★★ღღღ，中国市场已经成为全球最大的移动游戏市场★★ღღღ，日本★★ღღღ、美国★★ღღღ、韩国紧随其后★★ღღღ，巴西★★ღღღ、印度等新兴市场受益于巨大的人口基数★★ღღღ，展现出良好的增长潜力★★ღღღ。

　　2015年中国游戏市场收入规模达到1407亿元★★ღღღ，同比增长22.9%★★ღღღ，移动游戏成为主要增长驱动力★★ღღღ，达到514.6亿元★★ღღღ，同比增长87.2%★★ღღღ。移动用户规模也达到3.96亿★★ღღღ，超越PC和页游★★ღღღ，成为最大的用户群体★★ღღღ。

　　短期来看★★ღღღ，游戏行业并未出现可能取代移动游戏的新领域★★ღღღ，无论是H5游戏还是大热的VR游戏都还远没能展现出取代移动游戏的实力★★ღღღ，预计接下来移动游戏市场将会持续升温★★ღღღ。

　　人口红利依然是促进移动游戏市场高速发展的核心动力★★ღღღ，未来随着用户增长放缓★★ღღღ，中国移动游戏市场的增长率也将同步下降★★ღღღ。根据页游发展历史来看★★ღღღ，伴随着人口红利的逐渐消失★★ღღღ，网页游戏增速也逐渐趋缓★★ღღღ，在增速降至80%左右后★★ღღღ，此后三年年均复合增速大约为35%★★ღღღ。

　　以此推算★★ღღღ，未来三年移动游戏市场规模年均复合增长率或也将降至35%左右★★ღღღ，也就是说截至2018年底★★ღღღ，我国移动游戏市场规模有望达到1270亿元★★ღღღ。

　　这一规模仅仅是在考虑国内移动游戏用户的基础上估算出来的★★ღღღ，但与网游不同★★ღღღ，中国企业在移动游戏领域的研发水平已经达到全球领先水平★★ღღღ，借助优秀的移动产品内容★★ღღღ，中国企业出海正变得越来越可行★★ღღღ。对于中国移动游戏厂商而言★★ღღღ，海外市场也具有很大的想象空间★★ღღღ。

　　电子竞技是一种结合“游戏+体育”的专业娱乐竞技形态★★ღღღ，在全球范围内有广泛的市场★★ღღღ。全球电子竞技市场规模在2012年已达1.3亿美元兴发娱乐187官网★★ღღღ，2015年达到3.25亿美元★★ღღღ，2016年中国电竞市场规模将达到4.2亿元★★ღღღ，预计2020年达到16亿元★★ღღღ，四年复合增长率为40%★★ღღღ。

　　随着国内对娱乐文化的需求层次不断提高★★ღღღ、文化呈多元化发展★★ღღღ，社会对电子竞技逐渐认同★★ღღღ，为电子竞技的繁荣奠定了基础★★ღღღ。在政策的支持下★★ღღღ，各路资本积极介入电竞产业★★ღღღ，YY★★ღღღ、普思资本★★ღღღ、红杉资本★★ღღღ、金亚科技和浙报传媒累计向电竞行业投资约10亿元★★ღღღ，资本的进入推动行业快速发展★★ღღღ。

　　2015年国内有电竞观众8200万人★★ღღღ，还有4800万电竞爱好者★★ღღღ，到2016年中国电竞市场规模将达到4.2亿元★★ღღღ，预计2020年达到16亿元★★ღღღ，四年复合增长率为40%★★ღღღ。但国内电竞行业来自广告★★ღღღ、赞助★★ღღღ、周边和票务等方面的收入仍旧相对比较低★★ღღღ。

　　从整个电竞产业链来看★★ღღღ，其上★★ღღღ、中★★ღღღ、下游产业链分别是游戏内容生产与运营★★ღღღ、赛事运营和电竞周边生态★★ღღღ。电竞的上中下游产业链初步形成了各自的商业模式★★ღღღ，其中游戏生产与运营依靠独家代理权获利★★ღღღ，盈利模式单一兴发娱乐187官网★★ღღღ，而赛事运营和电竞周边生态则可依靠虚拟门票★★ღღღ、广告云霄生活娱乐网★★ღღღ、游戏联运★★ღღღ、游戏周边★★ღღღ、淘宝商城等实现增收★★ღღღ，变现模式多元★★ღღღ。

　　● 尽管电子竞技越来越受到欢迎★★ღღღ，但社会仍然存在对电子竞技偏见的问题★★ღღღ，同时国家政策对电竞的态度也摇摆不定★★ღღღ。

　　● 电子竞技在中国才刚刚起步★★ღღღ，市场开发能力★★ღღღ、内容生产能力还有待提高★★ღღღ，电子竞技游戏内容国产化程度低★★ღღღ。

　　● 中国知识产权保护意识薄弱★★ღღღ，市场上盗版泛滥★★ღღღ，影响了游戏用户的体验和投资者的收益★★ღღღ，在一定程度上阻碍了其发展★★ღღღ。

　　赛事运营和游戏直播发展空间较游戏运营要大★★ღღღ。目前最看好从事一体化运营的游戏公司★★ღღღ，但是赛事运营和游戏直播的弹性更加巨大★★ღღღ。目前★★ღღღ，电子竞技在传统的PC平台上的发展已显现出局限性★★ღღღ，移动电竞成为行业的新风口★★ღღღ，其操作门槛低★★ღღღ，用户参与★★ღღღ、观赛意愿都很高★★ღღღ，未来移动电竞发展前景看好★★ღღღ。未来随着VR技术的成熟★★ღღღ，虚拟电子竞技将成为行业新的发展方向★★ღღღ。

　　自2005年至今★★ღღღ，中国秀场娱乐市场已经历10余年发展★★ღღღ。发展前期的秀场娱乐市场面临政策监管和舆论质疑的双重阻力★★ღღღ，处于“闷声赚钱”的野蛮生长状态★★ღღღ。

　　伴随移动互联网的飞速发展★★ღღღ，秀场娱乐市场增长率一度高达117.2%★★ღღღ，未来将以20%-30%的速度增长★★ღღღ，2015年中国秀场娱乐市场处于移动端转移的过渡态势★★ღღღ，2016年的秀场娱乐市场规模将高达100亿元★★ღღღ，到2020年市场规模将接近250亿元★★ღღღ。

　　资本是驱动秀场娱乐快速发展的主要因素★★ღღღ，互联网巨头和视频站发力秀场★★ღღღ，秀场平台获得资本市场认可★★ღღღ。

　　在技术层面★★ღღღ，2014年★★ღღღ，中国移动率先推出4G网络★★ღღღ；2015年★★ღღღ，李克强总理在全国两会提议网络速降费★★ღღღ；伴随智能手机为代表的终端普及★★ღღღ，视频传输技术的发展★★ღღღ，秀场娱乐将享受到技术进步带来的红利★★ღღღ。

　　目前互联网秀场正处于快速发展期★★ღღღ，盈利来源主要是网络广告★★ღღღ、票务及演出经纪★★ღღღ、会员费★★ღღღ、虚拟物品付费等收入★★ღღღ。

　　市场竞争者主要分为四类★★ღღღ，分别是领先者★★ღღღ、务实者★★ღღღ、创新者以及补缺者★★ღღღ。领先者是秀场娱乐业务的开拓者及探索者★★ღღღ，多年耕耘已获资本市场认可★★ღღღ，一般具有丰富的内容资源★★ღღღ、用户和雄厚金优势★★ღღღ。务实者经营多年★★ღღღ，但创新能力有待提高★★ღღღ。创新者具有较强的秀场娱乐业务创新能力★★ღღღ，市场认可度有待提高★★ღღღ。补缺者业务创新力★★ღღღ、市场占有率不高★★ღღღ，有待明确市场定位★★ღღღ。

　　秀场娱乐未来的平台化不仅是泛娱乐的大平台化★★ღღღ，也会走向以主播为核心的自媒体平台化★★ღღღ。有才艺★★ღღღ、有粉丝数积累的主播搭建自己的专属平台★★ღღღ，发展和经营自己的粉丝★★ღღღ。以互动★★ღღღ、娱乐★★ღღღ、UGC为核心的在线视频是未来视频发展的大趋势云霄生活娱乐网★★ღღღ，秀场娱乐会在移动化过程中迎来新的发展机会★★ღღღ。

　　我国动漫行业在国家“十一五”规划★★ღღღ、“十二五”规划的大力支持下得到了迅速发展★★ღღღ，2006年中国动漫行业产值为140.75亿元★★ღღღ，截至2015年底动漫产业总产值已突破1200亿元★★ღღღ，2016年增速或达30%★★ღღღ，预计2020年将有望突破4400亿元★★ღღღ。

　　动漫产业包含动漫图书★★ღღღ、报刊★★ღღღ、电影★★ღღღ、电视★★ღღღ、音像制品★★ღღღ、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发★★ღღღ、生产★★ღღღ、出版★★ღღღ、播出★★ღღღ、演出和销售★★ღღღ，以及与动漫形象有关的服装★★ღღღ、玩具★★ღღღ、电子游戏等衍生产品的生产和经营★★ღღღ。其产业链条较长★★ღღღ，投资者切入机会较多★★ღღღ。

　　游戏是动漫得以衍生变现的重要渠道★★ღღღ，如今移动游戏仍处于爆发增长的年代★★ღღღ。动漫作品改编为游戏★★ღღღ，一方面可借助游戏进行推广★★ღღღ，可以加深动漫原有形象的建设★★ღღღ，另一方面也可以借助版权授权★★ღღღ，获得衍生盈利★★ღღღ，因此动漫游戏是动漫产业链衍生变现的重要来源★★ღღღ。

　　互联网与动漫延伸产业——动漫玩具相结合★★ღღღ，这种“互联网+玩具”的模式在我国还刚刚起步★★ღღღ，但在动漫玩具产业较为成熟的欧美★★ღღღ、日本已经有较为成功的案例★★ღღღ。互联网玩具作为一个全新的行业★★ღღღ，在未来与动漫内容★★ღღღ、人物巧妙结合云霄生活娱乐网★★ღღღ，必将像动漫网络游戏一样呈现爆发式增长★★ღღღ。这种玩具形式因为其互动性和娱乐性比较强★★ღღღ，与动漫产业的结合点很多★★ღღღ、兼容性极强★★ღღღ，有望成为动漫玩具的下一个风口★★ღღღ。

　　在中国动漫行业规模持续扩大的同时★★ღღღ，动漫产品创作正在从注重数量向注重质量提升转变★★ღღღ，行业的发展前景十分广阔★★ღღღ。

　　2015年是网络剧的“超级元年”★★ღღღ，大剧★★ღღღ、热剧不断涌现★★ღღღ，关注度持续升温★★ღღღ，大范围★★ღღღ、全方位地超越传统电视剧的点击量★★ღღღ。网络剧不仅仅能够缓解服务提供商版权成本压力★★ღღღ，还能够借助自制内容★★ღღღ，推动各家的差异化进程★★ღღღ，提高平台整体的商业价值★★ღღღ。

　　游戏端★★ღღღ，预计来自网剧IP改编的游戏约为40%★★ღღღ，CP方占比能达到50%★★ღღღ，贡献规模将达350亿左右★★ღღღ。

　　● 网络剧覆盖人数呈现波动上升趋势★★ღღღ，并且网络剧增长幅度明显高于传统电视剧★★ღღღ，网络剧未来发展趋势看好★★ღღღ；

　　● 从去年开始★★ღღღ，核心在线视频企业均加大对网络剧（自制剧）的投入力度★★ღღღ，部分网络剧专业制作机构也进入快速发展期★★ღღღ；

　　● 一是随着行业竞争的不断激烈化★★ღღღ，内容将成为网络剧取胜的最主要因素所在★★ღღღ，投资者必须要朝着内容的差异化★★ღღღ、优质化的方向努力★★ღღღ；

　　● 二是网络剧更多的是面向年轻的观众群体★★ღღღ，所以选取优质的网络文学★★ღღღ、网络游戏进行改编就一定程度上能够降低投资风险★★ღღღ；

　　● 三是在网络剧发展还不成熟的时候★★ღღღ，传统影视制作方★★ღღღ、网络播放平台应该更多地进行合作★★ღღღ，而不是单打独斗地向网络剧方向转型★★ღღღ。

　　相比传统电视剧★★ღღღ，网络剧的准入门槛较低★★ღღღ，制播自由度更大★★ღღღ。制作过程可以充分考虑网民的观看诉求★★ღღღ，甚至可以以网民的集体意志决定剧情的走向★★ღღღ、人物的命运和演员的阵容★★ღღღ，这在很大程度上提升了观众的参与感★★ღღღ，实现了创作者和粉丝的互联互动★★ღღღ，真正彰显互联网思维的魅力★★ღღღ。

　　2014年核心二次元用户规模达到4984万人★★ღღღ，二次元用户总人数近1.5亿★★ღღღ。2015年★★ღღღ，这两项数据分别增长至5939万人和2.19亿人★★ღღღ。而随着动漫IP化运营的深入以及动画电影的渗透★★ღღღ，二次元用户的规模将不断增大★★ღღღ，预计2016年我国的核心二次元用户将超过8000万人★★ღღღ，二次元用户总人数将突破3亿人★★ღღღ，2020年“二次元”产业将迎来6000亿元的市场规模★★ღღღ。

　　二次元产业上游成本高★★ღღღ、风险大★★ღღღ，内容的生产缺乏持续性★★ღღღ，规模化难度大★★ღღღ，耗时费力★★ღღღ。内容制作企业往往微利生存★★ღღღ，但伴随政府补贴和近期资本的流入★★ღღღ，盈利渐暖★★ღღღ；

　　二次元中游内容平台具有用户广和盈利模式多样化的特点★★ღღღ。内容平台的核心竞争力在于IP版权的聚合能力★★ღღღ，而社交平台依靠的是丰富的话题和线下内容来增加用户粘性★★ღღღ；

　　二次元下游衍生品产业具有高增长和高盈利的特点★★ღღღ。我国商品授权市场和衍生品市场初具规模★★ღღღ、种类多元化★★ღღღ，还有很大的提升空间★★ღღღ。下游产业的关键在于IP的粉丝基础★★ღღღ。下游产业向上游产业反哺★★ღღღ，有利于形成良性的商业生态环境★★ღღღ，互利共助★★ღღღ。

　　未来二次元领域的核心是内容★★ღღღ、是IP★★ღღღ，内容才能保证用户群体的数量和粘性★★ღღღ，以延伸产业价值★★ღღღ，形成长尾效应★★ღღღ。所以★★ღღღ，生养结合是二次元产业未来发展的硬道理★★ღღღ。

　　● 四是垂直社交★★ღღღ，有强粘性的社交平台兴发娱乐187官网★★ღღღ。更可能的模式是★★ღღღ，在拥有一定客户量的内容社交平台的基础上★★ღღღ，整合资源★★ღღღ，延伸至周边产业★★ღღღ，带来更大商机★★ღღღ。

　　最近几年★★ღღღ，随着超强动漫IP的不断诞生★★ღღღ，“腐女”“萝莉”“御姐”等二次元元素风靡网络★★ღღღ，二次元的文化也渐渐从“小众”走向“大众”★★ღღღ。合一集团5000万美元投资A站★★ღღღ，腾讯领投B站C轮融资★★ღღღ，锋绘动漫★★ღღღ、神奇百货等泛二次元类电商★★ღღღ、工具★★ღღღ、社交平台的崛起★★ღღღ，从资本市场接受程度看★★ღღღ，二次元这个新的风口即将形成★★ღღღ，庞大的金矿已经展现在市场面前★★ღღღ，掘金机会无限★★ღღღ。

　　2014年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元★★ღღღ，2015年总规模达2900亿元★★ღღღ，年复合增速在2%左右★★ღღღ，整体来看云霄生活娱乐网★★ღღღ，音乐产业处于过渡转型期★★ღღღ，增速相对平稳★★ღღღ。

　　数字音乐产业的增速较为亮眼★★ღღღ，在2015年达到了540亿元兴发娱乐187官网★★ღღღ，近年年复合增速在10%左右★★ღღღ，其中PC端市场为59.4亿元★★ღღღ，占总体数字音乐市场的11%★★ღღღ，同比增长17.4%★★ღღღ；移动端市场为37.8亿元★★ღღღ，占比7%★★ღღღ，同比增长10.9%★★ღღღ。

　　音乐产业整体虽然已经步入平稳增长期★★ღღღ，但随着人们娱乐方式的多样化★★ღღღ，生活水平的提高★★ღღღ，音乐消费需求规模将继续扩大★★ღღღ。同时★★ღღღ，国家对知识产权的保护力度逐渐加大★★ღღღ，音乐产业市场环境不断改善★★ღღღ，而且我国音乐产业正处在以实体唱片为主的传统模式向网络音乐为主的数字模式转变的关键时期★★ღღღ，模式的变革为音乐产业的进一步发展提供了良好条件★★ღღღ，有望使音乐产业焕发新生★★ღღღ。

　　尽管中国音乐整体市场规模突破2900亿★★ღღღ，然而结构难言健康★★ღღღ。音乐产业的核心层为实体唱片★★ღღღ、版权★★ღღღ、数字音乐★★ღღღ、音乐演出和图书★★ღღღ；关联层为音乐教育培训★★ღღღ、乐器和专业音响★★ღღღ；拓展层为广播电视音乐★★ღღღ、对外交流★★ღღღ、产业基地★★ღღღ、卡拉OK★★ღღღ、音乐评奖及排行榜★★ღღღ。

　　其中音乐产业的核心层★★ღღღ，音乐版权市场规模仅为2.54亿★★ღღღ，唱片行业的市场规模也仅为6.50亿★★ღღღ，全球唱片行业规模超过10亿美元的国家包括美国★★ღღღ、日本★★ღღღ、德国和英国四个国家★★ღღღ，中国和全球领先国家差异明显★★ღღღ。在较为尊重版权的日本和韩国市场★★ღღღ，版权收益占整个产值比重的90%★★ღღღ，欧美市场版权收益占比也高达70%★★ღღღ，而中国市场仅为2%★★ღღღ。充分的版权保护一定是未来中国音乐产业发展的趋势★★ღღღ，而且能够进一步挖掘音乐产业的市场价值★★ღღღ。

　　2015年11月17日★★ღღღ，《国家新闻出版广电总局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》提出★★ღღღ，到“十三五”期末★★ღღღ，整个音乐产业实现产值3000亿元★★ღღღ，其中国家音乐产业基地实现产值1000亿元★★ღღღ。以政策目标来看★★ღღღ，未来5年★★ღღღ，音乐产业的年复合增速仅在1%左右★★ღღღ，但是在版权保护加强★★ღღღ、数字音乐崛起的情况下★★ღღღ，音乐产业的年复合增速有望达3%左右★★ღღღ，到2020年市场规模将达约3300亿元★★ღღღ。

　　● 其一★★ღღღ，音乐+粉丝经济★★ღღღ，从日本的经验来看★★ღღღ，这种模式在传统音乐和唱片行业找到了新的出口★★ღღღ。它们以粉丝为核心★★ღღღ，围绕粉丝的需求打造了一系列的音乐产品★★ღღღ，这些配套产品通常并不单独出售★★ღღღ，粉丝首先需要为音乐作品买单★★ღღღ，才能获得相应的配套产品★★ღღღ，这种举措★★ღღღ，一方面保证了音乐作品能够直接获得销售收入★★ღღღ，另一方面也为粉丝★★ღღღ、歌迷提供了更多增值体验和产品★★ღღღ。

　　● 其二★★ღღღ，音乐+互联网★★ღღღ，中国作为全球互联网行业最发达的地区之一★★ღღღ，互联网人为音乐产业提供了更多新的可能性★★ღღღ。其中包括互联网原创音乐平台★★ღღღ、在线演艺★★ღღღ、在线演唱会直播等领域★★ღღღ，目前5sing★★ღღღ、六间房★★ღღღ、YY★★ღღღ、乐视等企业已经在音乐+互联网上取得了较好效果★★ღღღ，引领了一股音乐+互联网的转型升级潮流★★ღღღ。

　　网络文学自1997年诞生以来★★ღღღ，一直保持高速增长态势★★ღღღ，直接消费市场规模由2010年的6.8亿元增长到2014年的56亿元云霄生活娱乐网★★ღღღ，复合增长率为52.5%★★ღღღ，2015年市场规模约70亿元左右★★ღღღ。

　　政策护航★★ღღღ、资本介入和商业模式革新三重利好将给行业带来爆发机遇★★ღღღ，除却直接消费市场★★ღღღ，巨大的衍生价值不可估量★★ღღღ。

　　2015年1月★★ღღღ，国家印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》★★ღღღ，明确指出要推动内容投送平台建设和大力培育市场主体★★ღღღ，鼓励企业充分利用互联网★★ღღღ、移动互联网★★ღღღ，以图文★★ღღღ、音频★★ღღღ、视频等不同形式★★ღღღ，对优秀原创网络文学作品进行全方位★★ღღღ、多终端化开发利用及传播★★ღღღ，实现一次开发生产兴发娱乐187官网★★ღღღ、多种载体发布★★ღღღ。

　　更为重要的是★★ღღღ，凭借网络文学大众性★★ღღღ、商业性和延伸性的特质★★ღღღ，近年来以BAT为代表的互联网资本纷纷强势介入★★ღღღ，网络文学的市场关注度持续升温★★ღღღ。BAT等巨头的重磅介入意味着网络文学在泛娱乐产业发展中的战略地位在不断提升★★ღღღ。此外★★ღღღ，互联网资本介入将促进网络文学（内容）和互联网（渠道）深度融合★★ღღღ，网络文学具有日产亿字的量产速度★★ღღღ，而互联网具有多元分化的渠道资质云霄生活娱乐网★★ღღღ，两者协同效应明显★★ღღღ。

　　网络文学经过十几年的发展★★ღღღ，已经形成一条相对完整的产业链★★ღღღ，网络文学作为上游★★ღღღ，通过IP授权★★ღღღ，根据文学作品内容推出游戏★★ღღღ、动漫★★ღღღ、影视等一系列衍生产品★★ღღღ，这种多版权运作带动了网络文学的发展★★ღღღ，丰富了网络文学商业模式★★ღღღ，创造了巨大的商业价值★★ღღღ。

　　基于网络文学的利好因素较多★★ღღღ，发展环境良好★★ღღღ，未来五年其发展呈中高速增长发展趋势★★ღღღ，年复合增长率在20%左右★★ღღღ，到2020年网络文学市场规模有望达170亿元左右★★ღღღ。

　　● 其一★★ღღღ，以优质内容为先导★★ღღღ，重点发力版权的多元开发★★ღღღ，网络文学在内容上表现出典型的类型化特征★★ღღღ，内容质量有待提升★★ღღღ，传统文学具有天然的精品内容优势★★ღღღ，但运营渠道有待改善★★ღღღ，传统文学与网络文学互补存在★★ღღღ，投资者如果能有效融合★★ღღღ，促进两者长短互补★★ღღღ，将催生精品IP★★ღღღ。

　　● 其二★★ღღღ，以明星IP为中心★★ღღღ，打通整个互动娱乐产业链★★ღღღ。去年以来《花千骨》《盗墓笔记》《琅琊榜》等一批网络文学IP全版权运营的成功案例表现出较强的市场示范作用★★ღღღ，同时也印证了该商业模式具有较高的实践落地性★★ღღღ。

　　● 其三★★ღღღ，积极发展粉丝经济★★ღღღ，从而在竞争中突出重围★★ღღღ，迅速抢占市场★★ღღღ。粉丝经济指建立在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为★★ღღღ，核心要素在于被关注者的粉丝数量大小和黏性程度★★ღღღ，基于网络文学用户的高黏性和巨大消费潜力★★ღღღ，IP价值将出现飞速上涨★★ღღღ。

　　二是以IP为核心的泛娱乐领域★★ღღღ，如IP经济★★ღღღ、动漫★★ღღღ、二次元★★ღღღ、网络文学等★★ღღღ，当前IP的资本热度极高★★ღღღ，以IP为核心的文化产品运营★★ღღღ，市场影响力大幅提升★★ღღღ。

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