本期《文创微光》栏目★◈★ღ，《每日经济新闻》记者和四川夯丸文化传播有限公司总经理方梓熙聊了聊文创新职业——文创产品策划运营师背后的故事★◈★ღ。

　　明确带有“文创”二字的职业“入编”了★◈★ღ。7月31日★◈★ღ，人社部向社会发布了19个新职业★◈★ღ，其中就有★◈★ღ：文创产品策划运营师★◈★ღ。

　　按照定义★◈★ღ，这是一个“既要又要还要”的职业★◈★ღ：从事文化创意产品的策划★◈★ღ，结合市场需求设计具有文化元素的产品囚徒wingying★◈★ღ，对文创产品进行营销运营的人员★◈★ღ。

　　策划★◈★ღ、设计囚徒wingying★◈★ღ、营销囚徒wingying★◈★ღ、运营常人看来★◈★ღ，上述要求未免有些强人所难★◈★ღ：明明是可以细化到多个岗位的工作★◈★ღ，为何要集于一体？《每日经济新闻》记者问了问业内人士★◈★ღ：“一来这是时代发展★◈★ღ，特别是人工智能席卷之际★◈★ღ，以及市场趋势使然★◈★ღ；二来伴随着文博热等系列文创产品热潮★◈★ღ，最欠缺的恰好就是此类人才★◈★ღ。”

　　“上海等一线城市已经有一批类似上述定义的文创从业人员★◈★ღ，”四川夯丸文化传播有限公司（以下简称“夯丸文化”）总经理方梓熙说★◈★ღ，“符合上述岗位要求的人才★◈★ღ，我们也愿意在同等职位的情况下★◈★ღ，开更高价格招聘★◈★ღ。”

　　本期《文创微光》栏目★◈★ღ，我们和她聊了聊文创新职业文创产品策划运营师背后的故事★◈★ღ。

　　不难看出★◈★ღ，现象的背后★◈★ღ，是生成式人工智能（GAI）的“助推”★◈★ღ：“文生图”“图生图”方式使得工作效率提升★◈★ღ，仅仅掌握单一技能或许在行业“内卷”的如今★◈★ღ，已经远远不够★◈★ღ。

　　结合夯丸文化来看★◈★ღ，虽然这里还没有严格按照文创产品策划运营师定义的职位★◈★ღ，但公司在文创产品的打造上兴发娱乐·(中国区)官方网站★◈★ღ，已在作类似要求★◈★ღ。

　　拿设计师来说★◈★ღ，他/她需要参与到前期的市场调研当中★◈★ღ，也需要明白打造文创产品时策划的逻辑★◈★ღ，“如果没有这样的能力兴发娱乐·(中国区)官方网站★◈★ღ，就单纯是美工了★◈★ღ。”方梓熙说★◈★ღ。

　　这并非强调美工的能力不重要★◈★ღ，而是说★◈★ღ，除了美工的技能以外★◈★ღ，设计师的能力还需要更进一步★◈★ღ。直白来讲★◈★ღ，这能有效减低被AI取代的几率★◈★ღ。

　　科技因素之外★◈★ღ，这也是当下文创产品市场环境所决定的★◈★ღ。文创产品千千万★◈★ღ，消费者凭何就要选择某一款文创产品？这背后是个系统工程★◈★ღ。

　　也就是说★◈★ღ，一款被消费者认可的文创产品★◈★ღ，并不仅仅是“好看”这么简单★◈★ღ，实际上是调研★◈★ღ、策划★◈★ღ、设计★◈★ღ、营销★◈★ღ、运营等环节的综合产物★◈★ღ。

　　既然是综合产物★◈★ღ，要求的是综合能力也就不足为奇★◈★ღ。据方梓熙观察★◈★ღ，在北京★◈★ღ、上海★◈★ღ、深圳等城市★◈★ღ，已经出现了一批接近文创产品策划运营师定义的从业人员★◈★ღ。

　　“在文创产品的打造上★◈★ღ，每一个板块的功能都是承上启下的★◈★ღ，因此也就要求有人有综合能力将它们串联起来★◈★ღ，”她说★◈★ღ。

　　常言道★◈★ღ：产业兴★◈★ღ，人才聚兴发娱乐·(中国区)官方网站★◈★ღ。反着来看★◈★ღ，这句话在某种程度上同样成立★◈★ღ。以“串联”产业的上下游来看比如★◈★ღ，有一家具备生产能力★◈★ღ，但并不知晓生产怎样的文创产品的工厂而言★◈★ღ，文创产品策划运营师介入后★◈★ღ，理想情况下★◈★ღ，工厂能够有效释放产能★◈★ღ，其产品亦能得到市场认可★◈★ღ。

　　在新职业正式发布的一个多月前★◈★ღ，也就是今年6月★◈★ღ，夯丸文化的原创IP大丸偶开始密集地进入铺货阶段★◈★ღ。这是一个从“0到1”的原创品牌★◈★ღ。

　　而从某种视角上来看囚徒wingying兴发娱乐·(中国区)官方网站★◈★ღ，打造大丸偶IP从无到有的过程★◈★ღ，倒和文创产品策划运营师的发布形成了同频共振★◈★ღ。

　　新职业背后是时代发展和市场环境下的新要求★◈★ღ，而既然是要求综合能力的发展囚徒wingying★◈★ღ，也意味着这绝非一件易事★◈★ღ。

　　打造原创品牌亦然兴发娱乐·(中国区)官方网站★◈★ღ。在整个行业的业态转型升级之际★◈★ღ，旧的没去★◈★ღ，新的没来★◈★ღ，想往前走的★◈★ღ，面临的是“先驱”还是“先烈”的问题★◈★ღ。

　　与此同时★◈★ღ，有关文创产品的一个诟病是兴发娱乐·(中国区)官方网站★◈★ღ，不少产品都显得“套路”化★◈★ღ，只是简单地把一个标签贴在笔记本★◈★ღ、玻璃杯★◈★ღ、明信片等物件上囚徒wingying★◈★ღ。

　　在此背景下来看★◈★ღ，文创产品的“难”却又有意思了起来★◈★ღ。用方梓熙的话来说★◈★ღ，市场上依旧缺乏“高明的”设计★◈★ღ，“所以我们下定决心★◈★ღ，要去开创原创品牌★◈★ღ。”

　　再比如对产品定位的考量★◈★ღ：经过前期的调研之后★◈★ღ，从策划开始★◈★ღ，产品的定位便是偏向一线及新一线城市的人群★◈★ღ。

　　以上种种★◈★ღ，都是消费者“看不见”的前期大量工作★◈★ღ。无形之中★◈★ღ，又验证了文创产品策划运营师对综合能力要求的必要性★◈★ღ。而这本质上是对文化内涵挖掘的更高要求★◈★ღ。

　　有法国留学经历的方梓熙以巴黎奥运会开幕式为例★◈★ღ，经典的画作经过创造性地加工★◈★ღ，成为了塞纳河上隐隐约约展现的六张面孔★◈★ღ。

　　而小小的文创产品★◈★ღ，要求的便是如此“四两拔千斤”的效果★◈★ღ。一切以结果为导向★◈★ღ，这或许是打造文创产品特别是原创品牌“难”的原因★◈★ღ。

　　“就像电脑★◈★ღ，大家不用搞懂后面的二进制★◈★ღ。在文创产品的商业体系里面★◈★ღ，也存在类似的逻辑★◈★ღ。消费者要的是情绪分享★◈★ღ，背后是对文化的感知以及体验★◈★ღ。”方梓熙说囚徒wingying囚徒wingying★◈★ღ。

　　从文创产业的角度来看★◈★ღ，新职业的发布可被视为其动态发展的一个缩影★◈★ღ。单纯的“卷”或许不是出路★◈★ღ，而是需要有的放矢地去做针对性的升级★◈★ღ。

　　如前所述★◈★ღ，选择原创品牌★◈★ღ，也就意味着时间★◈★ღ、经济等成本的相对提高★◈★ღ。况且★◈★ღ，除了“套路化”的文创产品之外★◈★ღ，市场上也并不缺乏“高手”★◈★ღ。

　　夯丸文化的做法是考虑如何先稳住阵脚★◈★ღ。“保证产品的自负盈亏★◈★ღ，售价不涨的情况下★◈★ღ，不断提升品控★◈★ღ。”方梓熙说★◈★ღ。

　　同时★◈★ღ，在销售渠道上★◈★ღ，也一般都会选择北京★◈★ღ、上海★◈★ღ、深圳★◈★ღ、成都等城市的美学空间或文博场所★◈★ღ，以匹配当地的客户画像★◈★ღ。

　　实际上★◈★ღ，还有一个关键且紧要的问题是人才的缺乏★◈★ღ，符合文创产品策划运营师岗位要求的从业人员“非常稀缺”★◈★ღ。

　　可供对比参考的是★◈★ღ，在面试时★◈★ღ，方梓熙和同事发现★◈★ღ，80%-90%的应聘者没有过逛博物馆等文博场所★◈★ღ，而这种习惯对于文化挖掘的培育其实是至关重要的★◈★ღ。

　　再留神大丸偶的产品生产地址★◈★ღ，则大多来自沿海地区★◈★ღ。这对于一家坐落于成都的文创企业来说兴发娱乐·(中国区)官方网站★◈★ღ，实际上是增加了成本★◈★ღ。

　　一个潜在的破局点在于★◈★ღ，据方梓熙观察★◈★ღ，随着沿海工厂（特别是川渝籍企业老板的）开始“回流”★◈★ღ，再加上成都本地文创人才以及文创消费市场的发展兴发娱乐·(中国区)官方网站★◈★ღ，推进更加完善和齐备的文创产业“串联”★◈★ღ，将有望实现★◈★ღ。

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